Het bedrijf dat wordt gekenmerkt door medewerkers met een glimlach
en kantoren heeft in Alkmaar, Haarlem, Lissabon en op Bali wil een
statement maken. Het moet namelijk anders! Daarom halen ze alle
vacatures offline.
Latent werkzoekenden zijn namelijk lastig te verleiden met een
vacaturetekst. Hoe vaak zie je namelijk cliché teksten voorbijkomen als
‘Voor een gerenommeerde speler binnen de non-food industrie
zoeken we een Accountmanager met lef’.
Eigenaar Jeroen Tenhaeff stelt daarover: “Als ik in een restaurant zit, bestel
ik toch ook geen ‘vegetarische sensatie van niet-vlees voor de groene
gozers onder ons’?”.
Vage vacatureteksten, gecombineerd met het feit dat werkzoekenden niet
naar vacatureteksten zoeken, hebben de organisatie doen besluiten om
vanaf het tweede kwartaal van 2023 alle vacatures offline te halen.
Een stukje achtergrond
Voorlopers op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie zetten in op het
bouwen van een werkgeversmerk. Toch blijven we vacatures in
tekstverband op ‘werken bij’ pagina’s en job boards plaatsen. Maar wie
leest die teksten nog? En is dit wel de manier om talent te verleiden om bij
jouw bedrijf te komen werken?
Volgens Sparkling People is 5% van de beroepsbevolking actief op zoek
naar een nieuwe baan. Ongeveer 15% zit niet lekker op zijn of haar plek,
maar is (nog) niet actief aan het rondkijken. Bij benadering zit 20% goed,
maar staat deze groep wel open voor verandering van werkomgeving. Deze
groep zoekt dus niet actief naar een nieuwe uitdaging. De organisatie
schat dat in de huidige arbeidsmarkt 55% zijn of haar werk met een ruim
voldoende beoordeelt, en dus niet snel overstapt. Zo’n 5% van de
beroepsbevolking is onbereikbaar. In een model ziet dat er zo uit:
Dit betekent dus dat slechts 5% van de doelgroep actief naar vacatures aan
het zoeken is. Dat terwijl het overgrote deel van campagnebudgetten
binnen de arbeidsmarktcommunicatie wordt besteed aan het schrijven en
promoten van vacatures, waar mensen zelf op moeten reageren (en dus
actief voor op zoek moeten zijn).
De 55% die je eigenlijk bij je organisatie wilt betrekken, zoekt ze niet, leest
geen vacatures, en wordt liever verleid met een sterke missie of culture
code.
Moet dat niet anders?
Tessa Sintenie, Marketing Manager bij Sparkling People, vraagt zich dan
ook af: “Als een vacature in de basis geschreven wordt voor actief
werkzoekenden en ook verspreid wordt onder die doelgroep, moeten
organisaties dan niet andere acties ondernemen om die andere 95% te
bereiken?”.
Vacatures zijn net Teletekst
Dat kaart Jeroen vervolgens lachend aan. Want zeg nu zelf: een
carrièrekans samenvatten in een stukje tekst met een opsomming van:
● Taken
● Verantwoordelijkheden
● Benefits
● En andere zaken
Is toch niet meer van deze tijd?
Wat kandidaten wel motiveert om over te gaan tot solliciteren? Dat hebben
we aan ze gevraagd: Missie, Visie en Strategie, samen met verhalen van
medewerkers en waarden van een bedrijf. Dat willen kandidaten zien.
Nu is het als Agency knap lastig om dit in een vacature te stoppen als je
bedrijfsnamen verbergt.
Daarom haalt Sparkling People vanaf 31 maart al haar vacatures offline!
Wat ervoor in de plaats komt? Dat is vanaf dat moment zichtbaar!
Neem een kijkje op www.sparklingpeople.nl.
